Słowa kluczowe: IPTV; działalność telewizyjna OTT; stan rozwoju; tendencja
Działalność IPTV rozpoczęła się w 2005 roku. Obecnie ta działalność telewizyjna osiągnęła dobre wyniki w rozwoju i może zapewnić wyraźny obraz telewizyjny dla dużej liczby odbiorców. Biznes OTT TV zapoczątkował w 2011 roku nową szansę rozwoju, integrując telewizję i Internet, tworząc w ten sposób model usługi telewizji internetowej, a produkty takie jak dekodery LeTV, telewizory smart TV i telewizory w chmurze narodziły się jeden po drugim. W artykule zostanie przedstawiony stan rozwoju odpowiednio usług IPTV i OTT TV oraz systematycznie omówiony zostanie trend rozwoju tych dwóch usług.
1. Status quo rozwoju biznesu IPTV i OTT TV
Głównym terminalem wyświetlającym usługę IPTV jest telewizor, który w dużej mierze jest konwertowany za pomocą dekodera lub sprzętu cyfrowego (sprzęt musi mieć dobre możliwości dekodowania obrazu i dźwięku), a jednocześnie sterowany za pomocą pilota. kontrola. W sieci IP tej usługi usługa interaktywnych multimediów posiada funkcje QoS/QoE, a bezpieczeństwo, niezawodność i interaktywność są wyjątkowo dobre. W 2010 roku działalność IPTV rozwijała się szybciej, stopniowo uformowała dojrzały standard techniczny, a skala użytkowników nadal rosła. W 2012 roku liczba biznesowych użytkowników IPTV osiągnęła 20 milionów. Jednocześnie działalność IPTV została również przekształcona w podstawową strategiczną działalność chińskiego biznesu szerokopasmowego. Obecnie najczęściej używanym kodowaniem H.264 CBR w trybie RTSP jest kodowanie treści usługi IPTV, które może zapewnić wystarczającą gwarancję jakości obrazu i może być wykorzystywane w transmisjach na żądanie, transmisjach na żywo i scenach z dużą ilością ćwiczeń. Tryb RTSP usługi IPTV charakteryzuje się stałą przepływnością w wysokiej rozdzielczości od 8 do 10 Mbit/s i stałą przepływnością SD od 1,3 do 2,5 Mbit/s. Usługa ta do pracy transmisji treści potrzebuje dedykowanego serwera, a proces jej wdrożenia jest stosunkowo skomplikowany. Wymagania jakościowe są bardzo wysokie, szczególnie w zakresie drgań obrazu, przepustowości i opóźnień. Z punktu widzenia jakości usług tryb RTSP w działalności IPTV zapewnia jakość i wysoką terminowość; z punktu widzenia funkcji usługowej tryb RTSP w branży IPTV może obsługiwać kompleksową transmisję na żądanie i na żywo.
Kodowanie treści HTTP metodą OTT TV jest najczęściej używanym kodowaniem H.264 VBR, które zwykle wykorzystuje niską przepływność w celu poprawy przejrzystości i nie nadaje się do transmisji na żywo. Obecnie średnia szybkość kodowania wysokiej rozdzielczości w usłudze OTT TV HTTP wynosi 1,3 Mbit/s, a wartość szczytowa wynosi od 4 do 5 Mbit/s; średnia szybkość kodowania w standardowej rozdzielczości wynosi 800 kbit/s, a wartość szczytowa wynosi 2 Mbit/s. Metoda HTTP usługi OTT TV wymaga pomocy serwera w pracy transmisji treści, proces wdrożenia jest bardzo prosty, a wymagania dotyczące jakości sieci są stosunkowo niskie, w tym wymagania dotyczące drgań obrazu, przepustowości i opóźnienia. Z punktu widzenia jakości usługi metoda HTTP usługi OTT TV nie gwarantuje jakości i należy pobrać oprogramowanie do odtwarzania bufora; z punktu widzenia funkcji usługi, metoda HTTP usługi OTT TV nadaje się do nadawania na żądanie.
2. Trend rozwojowy usług telewizji IPTV i OTT
2.1 Dywersyfikacja treści usług
Ponieważ większość zapotrzebowania użytkowników na terminale telewizyjne to nie tylko oglądanie filmów, ale także nadzieja na uzyskanie wielu usług funkcji złożonych (usług o wartości dodanej). Usługi dodane nie tylko sprzyjają zaspokajaniu potencjalnych potrzeb użytkowników i poprawie ich zadowolenia, ale także ciągłemu unowocześnianiu treści usług i uruchamianiu różnych aplikacji z wartością dodaną, tworząc zróżnicowaną treść usług. Ponadto, ponieważ użytkownicy postawili wyższe wymagania dotyczące systemu usług telewizyjnych i jakości nadawanych programów, aby uniknąć zagłuszania programów telewizyjnych i drgań ekranu podczas nadawania oraz zmniejszyć negatywny wpływ szczególnej pogody na system telewizyjny, następujące elementy: ważną rzeczą jest szybka promocja dekoderów wysokiej rozdzielczości. Obecnie wszyscy główni dostawcy usług IPTV korzystają z dekoderów 4K o wysokiej rozdzielczości, a wideo o wysokiej rozdzielczości stało się głównym przedmiotem działalności w zakresie telewizji IPTV i telewizji OTT. Ponadto ogólnokrajowa praca nad integracją potrójnej sieci wyposaża telewizor, telefon komórkowy i Pad w interaktywne funkcje wieloekranowe, tworzy system potrójnego odtwarzania i skutecznie wzmacnia interakcję między użytkownikami a telewizyjnymi programami wideo.
2.2 Sieć platformy aplikacji
W epoce informacyjnej XXI wieku do sieci wkroczyła platforma aplikacji usług IPTV i OTT TV, która może zapewnić szybki rozwój usług o wartości dodanej, ujednolicić zarządzanie usługami na wielu terminalach, wprowadzić technologię szybkich aplikacji i zoptymalizować zintegrowaną obsługę całej sieci. Funkcja. Co więcej, platforma sieciowa może obsługiwać różne terminale, wiele formatów kodowania i wiele multimediów strumieniowych, dzięki czemu system multimediów strumieniowych działa wydajniej.
2.3 Wideo HD
Pod presją konkurencyjną związaną z rosnącą zawartością wysokiej rozdzielczości w wideo online, usługi wysokiej rozdzielczości IPTV napędzają ciągłą poprawę szybkości łączy szerokopasmowych, przepustowość użytkowników zazwyczaj osiąga ponad 100M, a koszt dekoderów wysokiej rozdzielczości stale spada. Zapewnia to także podstawowe warunki dla rozwoju telewizyjnych usług wideo. Tutaj W tle dostawcy usług telewizji IPTV i OTT stale wzbogacają treści wideo w wysokiej rozdzielczości. W przyszłości wideo w wysokiej rozdzielczości stanie się głównym elementem wideo telewizji IPTV i OTT. System obsługi multimediów strumieniowych w ramach usługi wideo będzie ewoluował w kierunku integracji. Obsługuje dostęp do różnych terminali, obsługuje analizę wielu formatów kodowania i wielu protokołów kontroli multimediów strumieniowych, a także wprowadza technologię przetwarzania w chmurze w celu zmniejszenia kosztów przechowywania treści, dzięki czemu system usług multimediów strumieniowych może zapewnić bardziej elastyczną i wydajną obsługę funkcji. Technologia łączenia usług wideo szybko ewoluuje w kierunku interakcji na wielu ekranach. Technologia usług wideo na jednym ekranie ewoluuje w technologię płynnego przełączania wideo na wielu ekranach, umożliwia kontrolę biznesową na wielu ekranach i technologię interaktywną oraz zapewnia biznesowe usługi wideo w dowolnym miejscu i czasie.
2.4 Dywersyfikacja rynku aplikacji
Niezależnie od tego, czy jest to biznes IPTV, czy OTT TV, rynek aplikacji wyraźnie wykazuje tendencję do dywersyfikacji, zwiększa się także liczba rodzajów usług. Tak zwany „rynek aplikacji” odnosi się w szczególności do elektronicznego sklepu z aplikacjami, który świadczy usługi pobierania gier i aplikacji na urządzenia mobilne, takie jak telefony komórkowe, tablety i laptopy. Co więcej, rynek aplikacji dzieli się z grubsza na rynek aplikacji na Androida i App Store (dla systemów iOS). Obecnie App Store jest dystrybuowany głównie w formie list, wyszukiwań, zewnętrznych poleceń i rekomendacji itp. Według badania, wielkość dystrybucji list i wyszukiwań jest najwyższa. Ponadto obecne powszechne metody promocji mające na celu poprawę widoczności w wyszukiwarkach i rankingu obejmują ścianę kredytową (umożliwiającą mechanizm motywacyjny mobilizujący zainteresowanie użytkowników pobieraniem i ostatecznie osiągnięcie celu, jakim jest ranking), ASO (optymalizacja sklepu z aplikacjami) i optymalizacja komentarzy. Po drugie, obecne krajowe rynki głównych aplikacji na Androida obejmują Baidu Mobile Assistant, 360 Mobile Assistant, rynek aplikacji Xiaomi, aplikacje mobilne i kapsułki grochu. Jednocześnie większość zewnętrznych rynków aplikacji na Androida oferuje nie tylko płatne metody promocji, takie jak płatność według aktywacji (CPA), płatność według lokalizacji (CPT) i płatność według pozycji licytacji pozycji (CPD), ale także pierwsze uruchomienie, wielkość wymiany i wzajemna promocja. , rekomendacje nowych produktów, tematy specjalne itp. Nie można zignorować faktu, że sytuacja konkurencyjna jest dość intensywna ze względu na ograniczoną powierzchnię reklamową zajmowaną przez wszystkie rynki aplikacji. Obecnie różni dostawcy usług regularnie aktualizują zawartość usług taryfowych w branży IPTV i telewizji OTT. ) i inne płatne metody promocji w celu poszerzenia wpływu rynku aplikacji i odpowiedniego ulepszenia tytułu, wideo, zrzutu ekranu, treści, opisu, słów kluczowych i komentarzy branży telewizyjnej, aby skutecznie zwiększyć wpływ rynku aplikacji. Ponadto w procesie optymalizacji nazwy sklepu z aplikacjami i ulepszania słów kluczowych usługodawca wybrał zaawansowane oprogramowanie optymalizacyjne, takie jak Appcodes i Radar, a poprzez uporządkowanie i połączenie wyszukiwań według 100-słów kluczowych, 50 najlepszych słów kluczowych może obejmować 730 słów kluczowych , w pierwszej dziesiątce znajduje się 200 słów kluczowych.
3. Wniosek
Podsumowując, aby w pełni zoptymalizować system zarządzania biznesem IPTV i OTT TV oraz wspierać rozwój tych dwóch usług, konieczne jest energiczne unowocześnienie treści usług usług wideo, zbudowanie sieciowej platformy aplikacyjnej, realizacja szybkiego rozwoju wartości- dodanych usług i ujednolicić wiele terminali. Zarządzanie usługami, wprowadzenie technologii szybkich aplikacji, optymalizacja zintegrowanych funkcji usługowych całej sieci i stworzenie zróżnicowanego rynku aplikacji.
